AUDI: ACCIONES DE COMUNICACIÓN

 ACCIONES DE COMUNICACIÓN DE UNA ORGANIZACIÓN DEL SECTOR DE LA INDUSTRIA AUTOMOVILÍSTICA

AUDI es una empresa multinacional alemana fabricante de automóviles de alta gama y deportivos.

Campaña 1 (técnicas publicitarias): Audi es una empresa muy exitosa en cuanto a la publicidad y al marketing, se demuestra tanto en las ventas como en su proyección como marca. Son numerosos los famosos anuncios de Audi en los que proyecta una serie de valores determinados con el objetivo de que estos sean asociados a su marca, que se caracterizan por reflejar el entusiasmo por la perfección, la continua búsqueda de la excelencia y la pasión por ir siempre un paso por delante. Valores primordiales para conducir cualquier negocio hacia el éxito. Un ejemplo de ello es una campaña que hizo en 2016 en la Superbowl, en la que se muestra la vida de un astronauta retirado que ha perdido la ilusión en la vida hasta que su hijo aparece con el flamante Audi R8 V10 Plus y le entrega las llaves que la emoción y las ganas de vivir regresan al comandante.

Campaña 2 (técnicas de relaciones públicas): un ejemplo del uso de las técnicas de relaciones públicas en Audi se puede encontrar en 2018, cuando compró las portadas de los principales periódicos de España (El Mundo, El País, ABC, La Razón, La Vanguardia, etc.) para anunciar el lanzamiento de un nuevo coche. La campaña consistió en que las portadas de los periódicos eran totalmente negras y en ellas se podía leer “hoy cambia todo” y el logo de Audi. Todo ello para anunciar su primer coche totalmente eléctrico. De este modo consigue llegar a todas las personas que compren o simplemente vean cualquiera de esos periódicos.

Campaña 3 (técnicas promocionales): una de las técnicas promocionales que ha utilizado Audi en más de una ocasión se produce patrocinando al Real Madrid C.F. El Real Madrid se proclamó campeón de liga el pasado sábado y, como es tradicional, después del partido se organizó la celebración del título y todo el equipo y la afición se fue en su autobús hasta la Cibeles. Es entonces cuando aparece Audi. A ese autobús del Real Madrid le acompañaban dos coches de Audi con el escudo del Club que lideraban la marcha del Madrid.